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La vittoria di Nibali uno spot da un milione di euro per il made in Italy

Ad affermarlo pubblicitari ed esperti, per i quali il trionfo a Parigi del ciclista messinese rappresenta il miglior spot che possa andare in giro per il mondo.

Il podio del Tour de France al gran completo
Il podio del Tour de France al gran completo

La vittoria di Vincenzo Nibali al Tour De France? Per pubblicitari ed esperti di comunicazione vale un tesoro. Non soltanto dal punto di vista sportivo, che vede comunque un italiano trionfare alla โ€œGrande Boucleโ€ 16 anni dopo Marco Pantani, ma soprattutto per lโ€™immagine del nostro Paese nel mondo, dopo gli ultimi tempi in cui, anche in seguito al tonfo della Nazionale Azzurra al recente Mondiale di calcio, lโ€™Italia sale agli onori della cronaca piรน per i suoi vizi che per le sue virtรน.

Ecco perchรฉ una vittoria al Tour de France, secondo il 47% degli esperti intervistati, puรฒ valere moltissimo, in termini di ritorni di immagine per lโ€™Italia e per lโ€™intera Sicilia. Addirittura cโ€™รจ chi lo valuta, come valore pubblicitario, piรน di una campagna promozionale dedicata al turismo Made in Italy.

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Lo “squalo dello Stretto” affaticato sui Pirenei

รˆ quanto emerge da uno studio realizzato daย Found!, corredato attraverso 70 interviste a pubblicitari ed esperti di comunicazione in occasione della vittoria al Tour de France da parte del ciclista messinese Vincenzo Nibali.

“La vittoria di uno degli eventi sportivi piรน importanti al mondo come il Tour de France significa non soltanto per Vincenzo Nibali ma per tutta lโ€™Italia e la Sicilia un grande ritorno di comunicazione e immagine: le televisioni e i giornali di tutto il mondo stanno parlando della performance sportiva dellโ€™atleta”ย sottolinea Saro Trovato, sociologo e fondatore dellโ€™associazione culturale Libreriamo.

L'affermazione di Sheffield che รจ valsa la conquista della maglia gialla poi mantenuta
L’affermazione di Sheffield che รจ valsa la conquista della maglia gialla poi mantenuta

“Eย tutto ciรฒ si traduce in una grande occasione di visibilitร  per lโ€™Italia e la sua terra dโ€™origine. Unโ€™immagine per una volta positiva. Ecco perchรฉ gli esperti di comunicazione concordano nel fatto che lo sport rappresenta unโ€™importante leva di penetrazione nei paesi esteri. In questo caso Vincenzo Nibali si รจ trasformato in un vero e proprio testimonial dellโ€™intera nazione italianaโ€ย ha aggiunto.

Quasi la metร  degli intervistati (47%), ritiene che lโ€™impresa sportiva di Vincenzo Nibali valga piรน di una campagna pubblicitaria di promozione turistica, cosa su cui concorda anche il 31% che perรฒ ritiene che la visibilitร  data da un campione sportivo non sia sufficiente da sola per promuovere nel mondo lโ€™Italia. Solo una piccola percentuale di intervistati (8%) ritiene invece che di ritorni per lโ€™Italia, per la Sicilia e per i suoi prodotti, anche un grande campione ne possa dare ben pochi.

Lo sguardo di Vincenzo nel corso della tappa infernale sul pavรจ
Lo sguardo di Vincenzo nel corso della tappa infernale sul pavรจ

Ma se si dovesse paragonare la vittoria del Tour de France di Vincenzo Nibali allโ€™investimento legato ad unโ€™iniziativa pubblicitaria o promozionale per il territorio italiano e i suoi prodotti, a quanto ammonterebbe il โ€œvalore economicoโ€?

Se il 13% non sa attribuire un valore al ritorno di visibilitร  per lโ€™Italia e la Sicilia legato allโ€™exploit sportivo del corridore messinese, il 42% dice che per ottenere una copertura sui media paragonata ai servizi legati allo sport, servirebbe almeno 1 milione di Euro, cifra che andrebbe piรน che raddoppiata per il 19%.

E non si tratta solo di far parlare di una nazione o delle sue caratteristiche, ma del modo in cui se ne parla: sicuramente questo tipo di pubblicitร  rappresenta un plus valore, secondo il 62%, perchรฉ associa lโ€™Italia e la Sicilia ad un valore positivo e vincente, contrariamente alla โ€œsolitaโ€ immagine non certo positiva che ultimamente a livello internazionale troppo spesso si collega al nostro Paese.

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